當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>戰(zhàn)地日記>詳細(xì)內(nèi)容 我們名字叫創(chuàng)意人 作者：woshiwjw 時(shí)間：2004-4-6 字體：[大] [中] [小]

人們問(wèn)：創(chuàng)意人和策劃人之間有什么區(qū)別？
創(chuàng)意人答：策劃人一星期勃起一次，創(chuàng)意人一天勃起八次！
汪汪/匡匡
我們無(wú)意去拿策劃人開(kāi)什么玩笑，廣告人是個(gè)可以開(kāi)玩笑，談女人，說(shuō)臟話，但同時(shí)這也是個(gè)沒(méi)有同情的行業(yè)，悲劇每天多于喜劇，第一只有一個(gè)，笑的只有一家，一將功成萬(wàn)古枯的解釋?zhuān)�以另一種方式演繹在這個(gè)泣血的行業(yè)！
…………
這個(gè)行業(yè)生活著一群不扛槍的戰(zhàn)士，激情！血性！勇氣！每張真實(shí)臉，每顆無(wú)辜的心，戰(zhàn)斗，每天都在進(jìn)行，隨時(shí)倒下，或在內(nèi)提的壕溝或在提案的現(xiàn)場(chǎng)。沒(méi)有理由，只有成敗，他們會(huì)在廁所笑，站在椅子上吶喊，他們感情豐富，他們行為乖張，深夜的一聲慘叫，陌生的夜行人抬
抬頭，有些惶恐，這時(shí)鏡頭搖上，給十一樓的會(huì)議室一個(gè)全景，哦，這些人就是所謂的創(chuàng)意人呀！對(duì)，他們就是！一旦選擇的了這個(gè)職業(yè)，血腥隨時(shí)會(huì)在你身邊泛濫，你選擇笑還是哭？
裂空而來(lái)的子彈穿透心臟那一刻，我們有了命中的快感，策略是準(zhǔn)星，創(chuàng)意便是子彈的加速度，結(jié)果看似那么簡(jiǎn)單，其中確有創(chuàng)意人熬干心血，黑了眼圈的過(guò)程。
幾張薄薄的提案稿隨便一擰，掉出的分量，都可以在地上砸個(gè)坑，不僅僅因?yàn)槔锩嬗袆?chuàng)意人的集體心血在里面，更重要的里面也許就是客戶(hù)的身家性命，那可是一個(gè)產(chǎn)品或是一個(gè)企業(yè)存活希望��！

于是創(chuàng)意人必需要有初戀般的熱情和宗教般的信仰，好的作品也決非一個(gè)人一拍腦袋就立馬能行東西，創(chuàng)意是集體的智慧，創(chuàng)意是一門(mén)綜合性的學(xué)科，已經(jīng)不再是個(gè)人英雄年代了，只有激烈的腦力激蕩，互相的完善與檢驗(yàn)，才會(huì)有更優(yōu)秀的東西出現(xiàn)。

這時(shí)創(chuàng)意人又是一個(gè)自我矛盾的機(jī)體，我們必需學(xué)會(huì)自我否定，在對(duì)自己創(chuàng)意自信同時(shí)，又要敢于否定剛剛自信的東西，總監(jiān)經(jīng)常的一句話就是：我相信還會(huì)有更好的！

我們相信我們會(huì)有更好的，因?yàn)槲覀兊穆殬I(yè)就是要?jiǎng)?chuàng)造更好，更新的創(chuàng)意，這時(shí)對(duì)我們涉獵面就要求更廣，我們什么都看，什么都要去了解，面對(duì)我們的目標(biāo)消費(fèi)群，我們必須代入進(jìn)去，對(duì)于我們的產(chǎn)品和企業(yè)我們要馬上進(jìn)入角色，我們就像一個(gè)有思想的變色龍，我們要在身體和思想上同時(shí)變色，任何一個(gè)領(lǐng)域和產(chǎn)品都是百分百的投入，老總有句話：百分之九十九都等于零！

閑下來(lái)的時(shí)候，我們像一個(gè)海綿吸，什么都得吸，生活細(xì)節(jié)，奇聞佚事，優(yōu)秀廣告，老媽子聊天，潑婦罵街，小痞子打架，漫畫(huà)，黃書(shū)，天文地理，詩(shī)詞歌賦，中國(guó)的東東，外國(guó)的玩意，天上飛的地下跑的，水里游的，一句話：是個(gè)新東西都得看看！
人們說(shuō)廣告公司最值錢(qián)的東西就是人，我們創(chuàng)意人所以活著，是因?yàn)樗枷�，用黑格爾一句話：我活著，因�(yàn)槲宜伎迹?br> 時(shí)刻思考的創(chuàng)意人是很苦的，改用一句話，如果你愛(ài)他就讓他去做創(chuàng)意，因?yàn)槟鞘莻�(gè)天堂，如果你恨他也讓他去做創(chuàng)意，因?yàn)槟鞘莻�(gè)地獄！

夜涼如水，月大如燒餅，別人下班我在上班，別人睡覺(jué)我們?cè)诟璩�，路瑤說(shuō)：早晨從中午開(kāi)始。創(chuàng)意人說(shuō)：我們?nèi)�點(diǎn)才露！

千年之前千年之后，我們從事得都將是同一個(gè)職業(yè)，菩提樹(shù)下頓悟了佛祖，嫦娥上了月宮，有人上了天，有人賺了錢(qián)，天下熙熙皆為名來(lái)，天下攘攘接為利往，我們卻永不背叛我們職業(yè)！因?yàn)槲业拿�字叫�?chuàng)意人！




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